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《2018新中产家居家装趋势报告》 8090成绝对主力

来自:www.zxdyw.com 日期:2018-06-07 12:05:09
日前,今日头条发布了《2018新中产家居家装趋势报告》。报告显示,新中产用户消费主力集中在8090后,其中女性用户对消费决策占主导地位,女性的新中产特征高于整体水平,新中产更愿意花最少时间去获得最高质的产品服务。

新中产的消费特征体现在家居态度上时,他们更倾向追求颜值、享受、安全以及起范儿,新中产们认为,取悦自己是最重要的,这样的家居态度催生了六大家居趋势,总体表现为有品质没负担,高效率还省心。值得一提的是,越来越多的新中产用户选择省心的互联网家装服务,以实现花最少的时间精力获得最高质量的家装服务。

报告显示,虽然男性用户远大于女性用户,但75%的家庭消费由女性决策,8090后成为新中产的绝对主力层;新中产有四大家居新主张,有颜值、会享受、重安全以及起范儿;与此同时,新中产中流行六大家居趋势,有品质没负担,高效率还省心。

报告显示,我国新中产人群分布前10 的城市分布是:北京、天津、上海、郑州、武汉、长沙、重庆、广州、深圳、东莞。

女性用户主导决策,8090是绝对主力层

报告显示,新中产用户男性数量占比远大于女性,虽然男性用户规模大,但在家庭消费中,有75%是由女性进行决策,可见女性在家庭消费中的话语权很高,家装市场也逐渐开始注重女性的消费倾向。值得一提的是,在新中产用户当中,他们在消费时越来越注重商品的颜值,保证颜值和品质兼备是吸引他们购买的关键。

在新中产用户年龄分布上,8090后是绝对的主力层,其中24-30岁的人群数量最多,占比高达53.10%。

这部分的用户普遍处于事业上升期,热门职业与职场加班重灾区一致,这恰好说明了新中产用户对时间具有高度敏感性,倾向花最少的时间精力去进行消费决策。

新中产的家居新主张,取悦自己最重要

报告显示,新中产用户在家居生活越来越注重轻奢感,并产生四种不同的家居态度,分别是有颜值、会享受、重安全以及起范儿,他们主张消费的目的,最终都是为了取悦自己,满足自我的个性化需求。

在新中产最倾向的十大个性化细节中,镜前灯排在首位,其次分别有带开关插座、顶喷花洒、抽拉式水龙头、立体收纳、静音门锁、软磁吸、取暖照明、USB插以及入户感应灯等。

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新中产人群内心渴望外出去远方浪,但实际生活中更喜欢宅在家里,“世界那么大,我最爱我家”。

消费升级,看脸的时代,也要有实力!新中产人群最为关注产品颜值,产品是否实用、产品功能、产品使用体验以及产品设计也同步成为关注点。

在偏重颜值的同时,新中产人群最偏爱中式风格,其次分别是:美式风格、北欧风格、现代风格、田园风格;

而在颜色偏爱方面,绝大多数新中产人群对INS白色情有独钟,其次大多数人也偏爱香槟金和高级灰;

而在住宅细分空间,客厅和厨房成为新中产人群的首要关注点;

在所有家具产品中,“床”的关注度最高,八千万的关注,只为一晚安心睡眠;

人性化的产品细节设计,成为主流趋势(如:立体收纳、静音门锁、取暖照明、USB插座、入户感应灯),成为关注焦点;

在注重个性化的同时,新中产也同样追求安全感,在一系列重安全的智能家居产品中,摄像头的需求居于首位,其次是空气净化器,用来抵御环境日益恶化所带来的空气问题;

与此同时,环保健康也是新中产关注的重点,97.76%的被调查者表示,他们很在意家居产品对自身健康的影响。

当然,除了安全问题,新中产也热爱追求新颖潮流的家居产品,在被调查者中,购买国外品牌的比例已超过60%,智能家居和人工智能等高科技产品关注度最高。

六大家居趋势,有品质没负担且高效省心

报告显示,在四种新中产家居态度的影响之下,催生了六大家居趋势,总体来说,就是有品质没负担,高效率还省心;

在受访者中,理想家的面积在80-180㎡,三房两厅成为刚性需求;

在家装预算中,新中产人群更舍得,理想家的装修预算大都在20万以上;

家装过程中,新中产人群最为关注的家装主材分别是:门、瓷砖、地板、吊顶、橱柜、油漆、壁纸、灯具、天花、卫浴。其中吊顶和天花的关注度陡然上升,消费者越来越重视;

在家装过程中,新中产更追求自然的材质,更要求有匠心精神的工艺。实木、自平流以及大理石的家装元素成逐年上涨的趋势,且从2016年至今依然是新中产关注的重点;

智能家居已成为新中产人群家居生活的标配的“效率神器”,如:扫地机器人、智能电视、智能马桶、智能音响、智能插座、智能电视盒子等,成为消费者首选智能家居;

报告显示,新中产用户更注重设计感和定制性,从《2016年今日头条数据》中可以看出,新中产对设计感的要求呈逐年上涨趋势,新中产用户倾向更个性化的家装效果。

虽然追求个性化,但新中产用户更爱省心的装修服务,越来越多人选择像互联网家装服务,这与报告前部分提到的新中产工作繁忙,吝啬时间等特性有很大关系。

随着消费升级,消费者对产品的品质、情怀、实用性、便捷性更为追求,家居行业将如何产业升级,打造更符合消费需求的产品,从而迎来更大的商机,这将是未来值得我们深入探讨的课题。

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