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2014下半年家电市场有望强势回归

7月11日，中国电子报社和北京中怡康时代市场研究有限公司共同在青岛发布了《2014年中国消费电子电器市场中期盘点报告》(以下简称报告)。报告分析和总结了2014上半年我国消费电子电器行业整体运行情况，并对下半年行业发展情况进行了分析和展望。

报告显示，总体而言，2014上半年白电市场情况好于黑电市场。由于去年5月31日正式结束的节能补贴政策给市场造就了无法逾越的强势数据，根据中怡康数据，今年1-5月彩电市场零售总规模大幅下滑，大部分彩电企业没有完成预期销量目标。白电市场的表现则可谓冰火两重天，冰洗出现了零售额和零售量双降，空调平稳发展，厨卫电器增长稳健，而健康家电以及小家电继续保持高速增长。同时，主办方还公布了2014年上半年家用电器领域的市场最佳表现产品。

下半年市场有望强势回升

相较去年同期的持续增长，今年上半年彩电市场呈现下滑趋势。中怡康1-5月彩电市场研究数据显示，LCD电视销售量累计同比下滑12.42%，零售额同比下滑14.44%。从品牌看，我国前5大彩电品牌零售量均出现不同程度的下滑。其中海信、康佳、创维、TCL和长虹分别下滑7.16%、15.23%、20.34%、22.72%和19.17%，彩电市场面临赢利大考。对此，中国电子视像行业协会、市场调研机构，以及来自海信、创维、TCL、康佳、索尼等国内外知名家电厂商的代表进行了深入分析，并对是否需要重启新一轮家电扶持政策展开了探讨。

报告指出，彩电对于产业链带动作用非常强，如果政策能够继续扶持彩电发展当然是最好的。比如以旧换新的政策就应该持续实施，这个政策对于节能家电的推广是非常有好处的。不过报告也提及，家电全面智能化发展已经进入快车道，彩电无疑会成为整个智能家居的核心。这一发展趋势让整个彩电业看到了未来的方向与曙光。根据报告预测，下半年中国彩电市场有强力回升的态势，中怡康预测2014年全年液晶市场将达到4760万台的规模，与节能惠民刺激下的2013年液晶市场相比增长2.5%。

在白电方面，2014年上半年，冰洗市场表现不佳。中怡康的监测数据显示，2014年前4个月，国内冰箱的零售量和零售额分别同比下滑了10.27%、5.46%;洗衣机的零售量同比下降了6.32%，零售额同比下降 了2.28%。然而，在白电市场，空调行业可谓是一大亮点，在更新换代需求和刚需的双重推动下，2014年1月-5月中国空调业整体运行保持平稳，零售量和零售额实现同比双增长，分别达到5.00%和5.07%。厨卫电器保持稳健增长态势，前5月零售量同比增幅分别为5%、5%、2%。以空气净化器、净水设备为代表的健康类家电，同比增幅分别达到88%、62%。同时，聚焦品质生活的小家电如榨汁机、搅拌机越来越受到青睐，同比增幅分别为54%和19%。

家电企业调整策略寻求突破口

报告显示， 2014国内外主流彩电厂商集体发力4K电视市场，并结合自身产品特点纷纷加大对超高清显示技术的创新力度。同时，不少彩电厂商也开始投入OLED电视、激光电视等新产品的研发和生产。其中增势强劲的4K电视成为彩电市场的一大亮点。据中怡康数据，从3月份以来，4K超高清市场的环比增幅都在30%以上。今年1~5月份，4K超高清电视零售量和零售额占比分别为11.03%和20.01%，预计今年年底将分别达到25%和40%。

在小米、乐视等互联网厂商的影响下，传统彩电厂商也开始转变思维拥抱互联网，同时，将营销重点从线下向线上转移。因此，在整体彩电市场并不景气的上半年，线上销售量的持续提升成为一大特色。

报告显示，随着80后、90后逐渐成为市场的主流消费群体， 家电产品消费出现明显的升级趋势。据中怡康月度零售监测显示，2013年1-5月，智能电视渗透率达到60%；白电产品中滚筒洗衣机的市场渗透率突破30%，多门、对开门冰箱的市场渗透率合计超过17%，变频空调市场渗透率近60%；小家电中的高端电脑型电饭煲市场渗透率达到57%，欧式油烟机零售量占比超45%。由此可见，高端产品正成为拉动市场增长的主要力量。

报告预计，中国家电市场零售金额2014年增速约为3.5%，达到1.43万亿元，冰箱、洗衣机、空调、彩电行业国内零售金额增速分别为4%、5%、6%、-5 %。厨电当中油烟机和燃气灶销售金额同比增速16%和11%， 空气净化器和净水设备仍将保持大幅增长领跑大盘迎来黄金发展期，同比增幅达到61%和71%。

针对当前消费电子电器行业涌现出的新产品和技术，并结合其上半年的市场表现，中国电子报联合北京中怡康时代市场研究公司共同评选出了2014上半年度市场表现最佳的电子电器产品，海信VIDAA2智能电视、海信ULED电视、三星曲面HU9800电视、长虹CHiQ电视、海尔四门冰箱、海尔卡萨帝朗度冰箱、海尔天樽空调、海尔玉铂空调等榜上有名。

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