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“金九银十”促销潮 家居建材卖场节前忙备货

来自:广州日报日期:2010-09-08 09:30:32
“早自7月开始,我们便已和各大厂家协商资源,”东莞国美广宣部经理张彤表示,从目前的备货情况来看,厂家直供品、特价品和赠品等均超往年,整体备货十分充足,现已陆续到位。

           

    9月家装市场回暖,又逢中秋、“十一”,卖场如何备战金九银十,整体货源是否充足,在服务和活动方面可能将推出哪些亮点?记者昨日走访卖场发现,无论是百货商超还是家电连锁都忙于布阵“变脸”,及时引进国际品牌和国内一线品牌,或主推新品和应季家电,并加大备货1~2成,节日货源整体充足。其中家电卖场主推实惠套装,从而提前点燃消费战火。

  百货商超节前忙调整

  尽管距中秋和“十一”尚有一段时间,但百货商超早已开始全新调整,以满足节日需要。

  “自今年年初独家引进部分高端品牌后,其在莞销量增长了三四成,整体消费也是稳中有升,我们目前已着手对东城店和南城店进行大面积调整。”东莞海雅企划部经理许国平透露称,在淘汰部分市场表现欠佳的二线品牌的同时,两店大规模新进了FANCL、MANGO等10多个国际品牌,而南城店负一楼普通超市亦将同步升级为精品超市。

  天和百货在目前的基础上也进行了全新升级,根据消费者的需求新进了七八个国内一线品牌,且重点以皮鞋、皮具与服装为主,超市则从购物型转变为生活方式型,“全面提升商品的丰富度和购物舒适度”。

  东莞嘉荣、家乐福和沃尔玛等超市除推出月饼一条街外,也相应加大了旅游出行装备、休闲食品和生鲜杂货的采购与上架力度。

  家电连锁主推应季家电

  和超市紧急大调整一样,家电连锁的商品布局也悄然“变脸”。随着天气转凉,空调逐渐失去霸主地位,在定速和变频样机上架展陈方面,两者的占比也发生了明显变化,后者全然占据了上峰。“进入9月后,单冷定速机因天气原因销量走低,而变频空调则由于家装户的需求有所上升。”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐说。

  电视是目前最为应季的大件家电之一,东莞国美和时尚电器等无一例外都将电视推上了卖场的显眼位置。另一应季大户厨房家电的面貌同样焕然一新,且多以套装形式推出,颇有些整体厨房的味道。

  节前亮点

  1 大量新品陆续登陆卖场

  因为中秋和“十一”是全年难得的节日消费旺点,多个品类都推出了换季新品以吸引消费者眼球。仅平板电视而言,老牌影音品牌先锋彩电全新上市的旗舰新品V800系列颇具市场“杀伤力”,创维蝉翼新品E16系列整机采用一体化创新设计,至轻至薄,最薄处仅厚1.33厘米,则为卧室、书房等的装饰带来独具一格的飘逸之风。除此之外,3D电视新品同样扎堆抢滩,松下60英寸等离子3D电视本月有望集中上市,而夏普52英寸与60英寸大屏幕3D电视也将近期登陆,索尼、LG和长虹亦有新品节前集中入市。

  东莞国美透露称,月内七大品类家电都有新品上市,部分新品或将在中秋前正式上架。

  2 加大力度整体备货充足

  “早自7月开始,我们便已和各大厂家协商资源,”东莞国美广宣部经理张彤表示,从目前的备货情况来看,厂家直供品、特价品和赠品等均超往年,整体备货十分充足,现已陆续到位。另两大家电连锁亦称,在参照往年的基础上,提升了相应的备货量,足可应对节日消费“井喷”。

  “今年消费总额同比看增20%左右,正是基于这一考量,我们的备货也上浮了20个百分点。”天和百货运营总监王炜说,本月5日所有货源已悉数到位。

  记者从家乐福、沃尔玛和东莞嘉荣了解到,考虑到数节连贯这一因素,三大连锁超市的备货亦比去年提高了10%~15%。

  3 侧重套购提前点燃战火

  三大家电卖场已提前点燃促销战火。自本周起,东莞苏宁将升级秋季家装节优惠力度,为70后、80后的“爱家族”发放幸福存折,提供1000元的爱家基金补贴,并精心搭配彩电、空调、冰洗等组成的标准家装7件套,全城限量发售,另根据一室一厅、两室一厅、四室两厅等不同的户型结构,搭配出2万~8万元的多档套餐,消费者跨品类购买成套家电还可享受大单套餐优惠价,最高优惠10000元。时尚电器则针对厨房家电,推出了万家乐、方太、万和、西门子与樱雪等三件套特价套餐,大幅让利近千元。

  “国美将从市场实际情况出发,细分目标市场并推出一系列亮点活动。”东莞国美如是回应称,以先期激活节日消费热潮。

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