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明日红星美凯龙港股挂牌 拟融资数亿美元助战略扩张

来自:www.zhuangyi.com日期:2015-06-25 11:55:20
明日上午,中国家居流通业龙头企业红星美凯龙,将在香港联交所主板挂牌,成为家居建材流通业的第一股(1528.HK)。经过23年的耕作和发展,经历了申请A股又中止的上市进程,红星美凯龙终于亮相股市。就目前各方的消息来看,市场对新股红星美凯龙反映良好,预计能募集至少7亿多美元资金,并成为其后续发展的强大动力。

23年磨炼 造就“第一股”

1992年,现任红星美凯龙董事长车建新以个人积蓄,在江苏常州开设了第一个家居商场“红星家具城”,由此拉开了巨人崛起的序幕。2000年,红星美凯龙品牌下的第一个商场在上海推出,确立了其在中国现代家居零售市场中开拓者的地位。2007年,红星首度来到成都开设佳灵商场,目前在蓉已有南北西三大商场。

而截至2014年底,红星美凯龙在中国的115个城市开设了158个商场,总经营面积超过1000万平方米,拥有1.8万多个产品品牌,可以说已是中国家居流通业当之无愧的老大,在老百姓心目中也是耳熟能详。于是,上市,自然成为红星美凯龙发展的又一必经阶段。

巨头压阵保驾 专业人士看好

“我们是中国家具行业的第一,并且是这个行业中第二位到第五位之和,无论是从门店数量还是经营面积,红星美凯龙都是他们的总数。”车建新在红星美凯龙IPO发售会上如此说,旨在对投资者传递出强大的信心和信息。

的确,有中金公司、摩根士丹利、高盛等压阵,红星美凯龙又早早锁定了包括国内家电行业龙头格力电器、山东省国有资产投资控股有限公司、中国建材股份有限公司以及两家美国对冲基金Falcon Edge和BosValen在内的五名基石投资者。这5位基础投资者共计认购3.3亿美元的红星美凯龙股份,可谓保驾护航。而据香港市场方面的消息,红星美凯龙目前的超额认购倍数已经超过了4倍,有可能以接近发行价格区间的上限———每股13.28港元定价挂牌。由此可见,虽然目前内地家居市场已过了高速膨胀期,整体经营压力巨大,但市场依然看好红星美凯龙的上市。

资深行业分析师、领易投资总经理邹毅从红星美凯龙的招股说明书分析说,红星自有商场毛利率82.9%,租赁商场毛利率41.8%,托管商场毛利率75.8%,“这组数字足以让多数自己开购物中心的地产商们都汗颜,要知道即使是中国顶级购物中心的上海恒隆,毛利率也不过如此。”这是一个“比万达更赚钱的商业模式”。

未来战略迎接进化和质变

而就在红星美凯龙IPO发售会的同时,位于佳灵路的成都一店的全面装修升级也在如火如荼展开中,这里将成为红星美凯龙在全国的首座城市精品MALL;不仅如此,“大四川战略”正在全川多个二级城市布点开设,内江等商场也已面市。

在成都和四川的这些举动,恰是红星美凯龙未来战略的一个缩影。强化管理,促进现有店铺销售增长率。通过战略性扩张、多元化形式和多元化品牌组合渗透更多商场,在全国一二线城市稳固业绩,在三四线城市加强渗透。同时,推出电子商务平台为顾客提供全渠道零售,并建立大数据管理系统,为消费者和商户提供双向优化购物体验。

可见,在横向赢得行业龙头地位、纵向营造家居产业生态圈后,上市后的红星美凯龙将迎接新一轮的进化和质变。正如知名股评人潘铁珊所说:“中线看好红星美凯龙,它是中国经营面积最大、商场数目最多的家居装饰及家具商场运营商,未来亦可能有一定业务增长。”

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