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家居行业以品牌品质整合 大家居化定制化是趋势

来自:www.zhuangyi.com日期:2017-12-23 11:24:22
2017年家居行业在变革中前行,新时代、年轻化等成为年度热点。又是一年将终,家居行业也在总结、探寻来路与去向。2018年1月6日,第五届中国家居产业发展年会暨2017年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典将于北京国家会议中心举行。在此之前特邀请广东省家居业联合会执行会长蒋德辉畅谈家居行业发展趋势。

家居行业发展趋势

实体经济是电商的基础

1682亿,同比增长39%,这是双十一当天天猫的销售额数据。在家居行业,有42个品牌成交过亿,呈现一派电商狂欢热潮。电商的热潮,是否会对实体经济造成打击?

蒋德辉并没有这个担忧。在他看来,不管是电商还是物联网,本质上是一种工具,一种渠道,核心还是实体经济。“实体经济是电商的一个基础,或者说支撑。”

对于家具行业来说,线上线下应该有效结合起来,因为家居对体验性要求非常强。“起码在我看来,相当长一段时间内实体店不可能被取代。那么如何让有限的线下实体店面积,产生更大的业绩或者是更有效的价值,就需要借助互联网进行有效的传播,并与线下形成联动,这才是我们要认真思考的。”

不过,家具是一个非常传统的行业,这么多年已经形成了固有体系,在全国各个城市布局有强大的经销体系。如今电商、新零售模式出现,家具企业要适应新的变化,就会面临着利益切割或者利益平衡的问题。“这意味着家具企业面对变革时要有一种强大的信心和勇气。不过随着社会发展和行业进步,企业将能与新生力量不断融合,从而找到一种平衡的模式,推动行业创新不断地往前走。”

行业正在以品牌、品质进行整合

除了互联网对线下的冲击和融合,家居行业在集中度方面也发生着改变。过去,家居行业处于大产业小企业状态,企业相对比较分散。蒋德辉观察到,这几年家居行业逐渐地集中,在某一些领域有一些领军企业逐渐形成。

“这说明在消费市场非常注重品质的情况下,行业正在以品质、以品牌进行整合,行业将会逐渐出现真正的领军企业。从行业未来走向来讲,也会更加理性。”

以定制家居行业为例,川财证券研报显示,目前国内家居行业市场总规模约为8560亿元,定制家居渗透率为20%左右,衣柜、橱柜和其他柜体渗透率分别不足30%、60%和15%。而由于具备基本生产能力的定制家居生产设备价格不高,因而全国各地有大量小厂存在,行业集中度偏低。不过今年定制家居企业扎堆上市,在资本助力下,未来行业整合将会加速。

大家居化和定制化是趋势

从目前来看,家具行业比较热门的趋势,一是大家居化,二是定制化。在蒋德辉看来,一个企业无论本身产品质量怎么样,要么在丰富自己的产品线,要么与横向企业联动形成联盟。“大家居化不是一个口号,而是市场需求的反推。消费者越来越关注空间的感觉,而不是倾向于哪个产品。这意味着企业要变革,为用户提供整体的空间解决方案方案。”

大家居化的发展将会呈现两种业态模式,一种是企业化的大家居,比如欧派、索菲亚等领军企业走大家居路线,对企业的资源和体系把控能力要求非常高;另外一种是通过一个平台把家居各个要素有效整合起来,实行大家居的联动,为用户提供服务。蒋德辉举了个例子,“如今包括我们广东省家居业联合会也在尝试着往这个方向走,但我觉得需要一个过程。”

同时,定制化也发展快速,今年有多家定制家居企业密集上市。上市背后有着市场需求的支撑。蒋德辉认为,家居作为一种生活方式载体,随着消费者生活品质提升,他们要求家居体现个性和爱好。定制家居企业正是迎合了这一需求,也拉近了用户与制造企业之间的互动。“这样的互动非常好,它不单满足了消费者的需求,同时让生产企业更贴近用户和市场,对产品研发、服务体系建立都有很大促进作用。”

来源:中华建材网

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